AI가 광고 콘텐츠 제작과 소비자 타기팅을 고도화하는 가운데, 기술 발전이 거듭될수록 브랜드와 소비자가 직접 만나는 '경험'의 경쟁력이 더욱 중요해지고 있다. 광고 기술의 정교화만으로는 차별화가 어려워지면서 실제 고객 경험 설계가 브랜드 전략의 핵심으로 부상했다.
매드타임스(MADTimes) - 전체기사2026-07-27
"마케팅 성과는 일하는 방식에서 나온다"… 하인즈 마케팅, '마케팅 오케스트레이션' 가이드 공개
하인즈 마케팅이 발표한 가이드는 마케팅 조직의 성과가 아이디어보다 전략·크리에이티브·운영을 통합한 '일하는 방식'에서 나온다고 제시한다. 마케팅 오케스트레이션은 기획부터 실행까지 프로세스를 체계화하는 경영 방법론이다.
매드타임스(MADTimes) - 전체기사2026-07-27
AI는 도입했지만 실행은 늦다… 마케터 절반 "데이터 인사이트 활용 못 해"
마케터 53% 이상이 데이터 인사이트를 실제 캠페인 개선으로 연결하지 못하고 있다는 조사 결과가 나왔다. AI 도입은 빠르지만 성과 낮은 캠페인에 대한 대응이 늦어 광고 예산 낭비가 발생하며, AI 신뢰 부족과 비즈니스 맥락 부재가 데이터 기반 의사결정의 주요 장애 요인으로 지적됐다.
매드타임스(MADTimes) - 전체기사2026-07-27
Why Marketers Need to Move Beyond Attribution and Embrace Agentic Optimization
마케팅 데이터가 과거 성과 분석을 넘어 미래 액션까지 제시해야 한다는 주장. 에이전틱 최적화를 통해 마케팅 팀이 데이터 기반 의사결정을 자동화하고 다음 단계를 능동적으로 결정할 수 있다.
Salesforce Blog2026-07-25
5 best B2B sales prospecting software tools in 2026
B2B 영업팀이 리드 발굴, 시퀀싱, 인텐트 신호 분석 등 여러 도구를 따로 운영하면서 비용이 중복되고 데이터 연결이 단절되는 문제가 심화되고 있다. 2026년 주요 B2B 영업 개발 소프트웨어 5가지를 통해 이러한 도구 파편화 문제 해결 방안을 제시한다.
Sales2026-07-24
Which SEO tools are worth it for small businesses?
소규모 비즈니스가 제한된 예산 내에서 검색 경쟁력을 유지할 수 있는 SEO 도구 선택의 어려움을 다룬다. 기업 규모별로 필요한 기능과 비용을 균형 있게 고려할 수 있는 도구 스택 구성이 핵심이다.
HubSpot Marketing Blog2026-07-24
[직장생존을 위한 비즈니스] 고객을 알고 있다고 착각하고 있는 것은 아닐까
B2C 앱 서비스 회사를 사례로 '고객을 안다'는 착각을 진단하고, 데이터 기반 경영으로 실제 고객 이해도를 높이는 방법을 12부 에피소드로 제시합니다. 현장에서 데이터를 마케팅과 전략에 활용할 때 겪는 실제 문제들과 해결책을 다룹니다.
모비인사이드 MOBIINSIDE2026-07-24
애피어 “AI가 광고 성과 분석부터 개선까지”… MGS26서 에이전틱 AI 마케팅 전략 공개
애피어가 MGS26에서 AI 기반 마케팅 전략을 공개했으며, 광고 소재 자동 생성을 넘어 성과 진단과 개선안 제시까지 제공하는 실행형 AI 솔루션을 소개했다. 이는 데이터 기반 광고 최적화의 실제 사례를 보여주는 사례다.
벤처스퀘어2026-07-24
“AI가 광고를 스스로 진단하고 개선한다” 애피어, MGS26서 에이전틱 AI 기반 크리에이티브 전략 제시
애피어는 에이전틱 AI 기술을 활용해 광고를 자동으로 진단하고 개선하는 마케팅 솔루션을 제시했다. MGS26 컨퍼런스에서 데이터 기반 크리에이티브 전략과 AI 마케팅 인사이트를 공유하며 기업의 성장 전략 수립을 지원하고 있다.
매드타임스(MADTimes) - 전체기사2026-07-24
로열티 프로그램 가입자는 늘었지만… 소비자 구매 행동은 좀처럼 바뀌지 않았다
리테일 기업의 로열티 프로그램 가입자는 증가했지만, 실제 구매 행동 변화로는 이어지지 않는 것으로 나타났다. 소비자들이 여러 브랜드에 동시 가입하고, 기존 단골 중심의 혜택 구조가 구매처 전환 가능성 높은 고객을 충분히 확보하지 못하고 있다는 분석이다.
매드타임스(MADTimes) - 전체기사2026-07-24
[인터뷰] "B2B 마케팅은 신뢰를 구축하는 것에서 시작됩니다" 로버트 헬트 AIM B2B 대표
글로벌 B2B 마케팅 전문기업 AIM B2B의 로버트 헬트 대표가 한국 시장 진출을 선언하며, 성공적인 B2B 마케팅은 광고 캠페인이 아닌 고객 신뢰 구축에서 시작된다고 강조했다. AI 시대 B2B 마케팅의 변화와 해외 시장 진출 전략에 대한 인사이트를 제시했다.
매드타임스(MADTimes) - 전체기사2026-07-24
AI가 대신 쓰는 시대, 웹 카피라이터는 사라질까
ChatGPT 등 생성형 AI가 블로그·광고 문구를 자동화하면서 기업의 콘텐츠 제작 방식이 급변하고 있다. 단순 문장 작성은 자동화되지만, 오히려 브랜드 목소리 정의와 검색·전환을 동시에 고려한 전략적 카피라이팅의 가치가 부각되고 있다.
매드타임스(MADTimes) - 전체기사2026-07-23
제로클릭랩, 생성형 AI 검색 전환 분석 모델 ‘ZERO-C Loop’ 제시
제로클릭랩이 생성형 AI 검색 환경에서 브랜드 언급을 넘어 실제 구매·예약까지의 전환을 분석하는 'ZERO-C Loop' 모델을 제시했다. 프롬프트 설계부터 전환 저해 구간 개선까지 6단계로 구성된 이 프레임워크는 AI 기반 검색이 확산하는 상황에서 마케팅 효과를 정량화할 수 있게 한다.
데이터넷 - 전체기사2026-07-23
“검색이 아닌 답변의 시대” HSAD, 한국관광공사와 관광 마케팅에 GEO 도입
HSAD와 한국관광공사가 GEO(생성형 엔진 최적화) 기반 AI 마케팅 협약을 체결했다. 챗GPT 등 생성형 AI와의 질의응답이 포털 검색을 대체하는 소비자 정보탐색 방식의 변화에 대응해, 브랜드가 생성형 AI 답변에 노출되고 신뢰받을 수 있는 마케팅 전략으로 전환하는 사례다.
매드타임스(MADTimes) - 전체기사2026-07-23
How a Mediocre Sales Team Loses You Deals. Ones You Could Have Won
연간 10만 달러 이상 규모의 잠재 고객과의 거래에서 영업팀의 미흡한 대응이 어떻게 기회를 상실하게 하는지를 실제 사례로 분석한 글. 초기 접촉부터 후속 관리까지 영업 프로세스의 주요 실패 지점을 짚어 대표가 팀의 성과 개선에 참고할 수 있는 인사이트를 제시한다.
SaaStr Blog2026-07-22
Build vs. Buy CRM in 2026: The True Cost Comparison
커스텀 CRM 개발과 기성 솔루션 도입 중 선택 시 고려해야 할 실질적 비용과 가치를 비교 분석한 가이드. 데이터베이스와 인터페이스 이상의 운영 비용, 유지보수, 확장성 측면을 포괄적으로 평가하는 의사결정 프레임워크를 제시한다.
Salesforce Blog2026-07-22
What Are the Best Healthcare CRMs for Growing Practices?
성장 중인 의료 기관을 위한 CRM 도구 선택 기준과 추천 솔루션을 소개하는 가이드. 진료소·병원의 환자 관리와 영업 효율화에 필요한 CRM 기능을 비교 평가합니다.
Salesforce Blog2026-07-22
Do backlinks matter for AEO (answer engine optimization)?
ChatGPT, Perplexity 등 AI 답변 엔진이 주요 정보 탐색 채널로 부상하면서 검색 엔진 최적화(SEO)의 효과가 재검토되고 있다. 소비자의 58%가 제품 조사 시 AI 답변 엔진을 주간 단위로 사용하는 추세 속에서 기존 백링크 기반의 권위성 전략이 여전히 유효한지 묻는 것이 핵심이다.
HubSpot Marketing Blog2026-07-22
Sales content management platforms: Our favorite picks for 2026
영업 승인 콘텐츠를 한곳에 집중시키는 Sales Content Management 플랫폼은 수익팀이 거래 체결에 필요한 자료를 빠르게 찾고 공유하도록 돕는다. 영업 리더의 79%가 이런 자료를 거래 성사에 필수적이라 평가하면서, 올바른 플랫폼 선택이 단순 운영 결정을 넘어 전략적 선택이 되고 있다.
Sales2026-07-22
Dear SaaStr: We Lost an Enormous RFP Because We are Too Small. Any Advice?
스타트업이 기업 규모 때문에 대규모 RFP를 놓친 상황에서 다음 기회를 잡기 위한 6가지 전략을 제시한다. 실패한 영업 기회를 '미래의 승리' 마케팅으로 전환하는 구체적인 접근법을 다룬다.
SaaStr Blog2026-07-22
AI는 마케팅을 어떻게 바꾸나… 2,000명 모인 ‘MGS 2026’이 던진 화두
에이비일팔공이 개최한 'MGS 2026'에 2,000여 명이 참석해 AI 시대의 마케팅과 조직 혁신 전략을 공유했다. 오픈AI, 무신사, 컬리, 크래프톤 등 주요 기업들이 AI 활용 실무 사례와 전략을 발표했으며, 데이터 기반 성장 방식의 변화가 주요 화두였다.
벤처스퀘어2026-07-22
AI가 캠페인 기획·발송까지… 인비토, ‘한국형 Braze’ 한줄로AI 출시
인비토가 AI 기반 마케팅 자동화 플랫폼 '한줄로AI'를 출시했다. 고객 데이터 분석, 콘텐츠 생성부터 문자·카카오톡·이메일 발송 및 성과 분석까지 전 과정을 자동화하며, 국내 마케팅 환경에 맞춘 솔루션으로 포지셔닝하고 있다.
벤처스퀘어2026-07-22
에이비일팔공, 마케팅 컨퍼런스 ‘모던 그로스 스택 2026’ 개최
AI 마케팅 테크 기업 AB180이 '모던 그로스 스택 2026' 컨퍼런스를 개최했으며, 앰플리튜드·브레이즈 등 주요 마케팅 플랫폼과 무신사·컬리 등 실무 기업들이 참여해 데이터 기반 성장 전략을 공유했다. 27개 세션에서 AI 기반 마케팅 스택 구축과 활용 방법을 다뤘다.
플래텀2026-07-22
“마케터는 돈을 벌어야 합니다” 김용훈 소장이 말하는 데이터와 CRM의 본질
15년 경력의 CMO 김용훈 소장이 '감'이 아닌 데이터로 승부하는 마케팅 전략의 중요성을 강조하며, 마케터의 본질적 역할이 매출 창출에 있음을 제시한다. 데이터와 CRM을 중심으로 한 구체적인 그로스 해킹 방법론을 다룬다.
모비인사이드 MOBIINSIDE2026-07-22
AI 시대, 광고주는 에이전시를 믿을 수 있을까… ID Comms "신뢰는 검증에서 시작된다"
AI와 자체 기술을 활용하는 미디어 에이전시의 변화가 가속화되면서, 광고주들은 에이전시의 신뢰성 검증에 더욱 주목하고 있다. 플랫폼 수수료, 데이터 비용, AI 서비스 비용 등 새로운 비용 구조 속에서 ID Comms는 투명성과 검증 기반의 신뢰 구축을 강조하고 있다.
매드타임스(MADTimes) - 전체기사2026-07-22
How to Know If You’ve Outgrown Your CRM: Plus 10 Tips to Keep Growing
팀이 CRM 시스템에 소비하는 시간이 고객 접점보다 많아지면 CRM 재평가 시점이다. 기사는 CRM 성장 한계를 판단하는 방법과 지속적 성장을 위한 10가지 팁을 제시한다.
Salesforce Blog2026-07-21
SEO tools for SaaS: 13 best options to scale your content ops
B2B SaaS 기업들이 SEO를 통해 평균 702%의 ROI를 달성하고 있으나, 대부분의 팀이 구시대 검색 환경에 맞춰진 도구를 사용 중이다. 현대적 콘텐츠 운영을 위한 13가지 SEO 도구 옵션을 소개한다.
HubSpot Marketing Blog2026-07-21
“데이터와 맥락 주면 실행까지”…AB180이 말하는 AI 시대의 마테크
AB180이 개최한 '모던 그로스 스택 2026' 컨퍼런스에서 AI 기반 마케팅 기술이 데이터 분석과 고객 행동 추적을 통해 마케팅 성과를 어떻게 개선하는지 논의했다. 국내외 800여 기업에 마테크·애드테크 솔루션을 제공하는 AB180은 데이터 기반 그로스 마케팅에 강점을 가진 AI 풀스택 마케팅 기업이다.
IT동아2026-07-21
광고에 지친 사람들…마젠트가 ‘플레이하는 콘텐츠’를 만드는 이유 [ICT이노베이션스퀘어확산사업]
마젠트는 HCI 기술과 AI를 결합해 사용자가 능동적으로 참여하는 인터랙티브 콘텐츠 마케팅 서비스를 제공한다. 광고 스킵 현상이 심화된 시장에서 일방적 광고 대신 상호작용 기반의 마케팅으로 효율성을 높이는 방식을 선보이고 있다.
IT동아2026-07-21
포레스터 "리테일 미디어 성장했지만 한계 뚜렷…커머스 미디어가 대안"
포레스터는 리테일 미디어가 운영 효율성과 확장성에서 한계를 보이고 있으며, 커머스 미디어가 이를 보완하는 차세대 모델로 부상하고 있다고 분석했다. 광고주 기대와 실제 성과 간의 격차를 좁히기 위해 플랫폼 통합과 데이터 활용이 핵심이 될 것으로 지적했다.
